|
Ders Öğretim PlanıDersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | AÜTEG-105 | TARIMSAL ÜRÜNLERİN PAZARLANMASI | Seçmeli | 1 | 1 | 6 |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans | Dersin Amacı | Piyasa ve pazarlama araştırmalarıyla nitelikleri, tutum ve davranışları belirlenen homojen tüketici gruplarına, müşteri odaklı ve pazarlama karmasına dayalı tarımsal pazarlama taktik ve stratejilerinin nasıl yürütülebileceğini ifade eden temel tarımsal pazarlama ilkelerini, öğrencilerin analiz etmesine yardım etmektir. | Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri | | Öğrenme Çıktıları | 1 | Tarımsal pazarlamanın kavramını, fonksiyonlarını, amaçlarını ve kapsamını tanımlayabilir.
| 2 | Tarımsal pazarlama anlayışını ve yönetim sürecini kapsayan pazarlama çevreleri ve stratejik planlama arasındaki ilişkilere göre pazarlamanın rolünü ve tüketici davranışlarını açıklayabilir.
| 3 | Tarımsal pazarlama araştırmalarını ve bilgi sistemine dayalı analiz sonuçlarını ifade edebilir.
| 4 | Endüstriyel ve uluslar arası pazarları belirleyerek pazar bölümlendirmesi, hedef pazar seçimi ve konumlandırma gibi pazarlama stratejileri ile müşteri odaklı tarımsal pazarlama karmalarını temel alan pazarlama taktiklerini analiz edebilir.
|
| Öğrenim Türü | Birinci Öğretim | Dersin Ön Koşulu Olan Dersler | | Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar | | Dersin İçeriği | Bu ders; tarımsal pazarlamaya giriş, pazarlama çevreleri ve stratejik planlama, tüketici piyasaları ve davranışları, pazarlama araştırmaları ve bilgi sistemleri, pazarlama taktikleri ve pazarlama karması stratejileri, tarımsal ürünlerin pazarlanmasına yönelik kantitatif uygulamalı örnekleri içermektedir. | Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği | |
1 | Tarımsal pazarlamanın anlamı, kapsamı, amacı ve fonksiyonları, pazarlama anlayışı ve pazarlama yönetimi
| | | 2 | Pazarlama ve çevre etkileşimi, pazarlama kararlarını etkileyen dış çevre faktörleri, pazarlama çevresi ve tüketici trendlerindeki değişim, stratejik işletme planlaması, stratejik planlamada pazarlamanın rolü ve pazarlama yönetim süreci
| | | 3 | Pazar ve tüketici çeşitleri, tüketici pazarlarının ekonomik ve demografik özellikleri, tüketicilerin satınalma modeli, tüketici davranışlarını etkileyen faktörler, Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi, tanımlayıcı kararalma modeli, satın alma karar süreci, tüketici memnuniyeti ve sadakati, Kardinal ve Ordinal fayda yaklaşımlarına göre rasyonel tüketici seçimi
| | | 4 | Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırmalarının tanımı, mahiyeti ve onlar arasındaki ilişki, pazarlama bilgi ihtiyaçlarını değerlendirme, pazarlama bilgisini geliştirme, pazarlama araştırma süreci, pazarlama araştırmalarının planlanması ve uygulamalar, pazarlama araştırmalarında veri toplama yöntemleri
| | | 5 | Endüstriyel pazarların mahiyeti, önemi ve başlıca çeşitleri, endüstriyel pazarların yapısı ve özellikleri, endüstriyel alıcı davranışları, uluslararası pazarlar
| | | 6 | Pazar bölümlendirmenin gerekliliği ve düzeyleri, pazar bölümlendirme kriterleri ve şekilleri, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejisi, satış tahminleri
| | | 7 | Pazarlama karar değişkeni olarak ürün ve ürünle ilgili kavramlar, ürünlerin sınıflandırılması ve bazı pazarlama özellikleri, ürün karmasında değişikliğe yol açan başlıca aktörler, yeni ürün geliştirme ve ürün hayat evresi stratejileri
| | | 8 | Marka, ambalaj, etiket, servis ve kalite stratejileri, ürün farklılaştırma stratejisi, Ürün politikası, pazarlama karar değişkeni olarak fiyat ve fiyatla ilgili kavramlar, fiyatlandırma hedefleri, fiyatlandırmayı etkileyen faktörler, genel fiyatlandırma yaklaşımı, fiyat düzenleme stratejisi
| | | 9 | Ürün karması fiyatlandırma stratejisi, yeni ürün fiyatlandırma stratejisi, fiyat değişiklikleri, kamu politikası ve fiyatlandırma, pazarlama iletişiminin artan önemi ve etkileri, bütünleştirilmiş pazarlama iletişimi and tutundurma karması tutundurma karmasının temel özellikleri ve etkili iletişimi geliştirme basamakları
| | | 10 | Toplam promosyon bütçesi oluşturma, tutundurma karması stratejileri ve seçimini etkileyen faktörler, reklam, satış promosyonları ve halkla ilişkiler
| | | 11 | Dağıtım kanalları, pazarlama kanallarının mahiyeti ve önemi, pazarlama kanallarının türleri ve alternatifleri, pazarlama kanallarının seçimi, başlıca pazarlama kanalları politikaları, toptancılık, perakendecilik ve fiziksel dağıtım
| | | 12 | Pazarlama yönetim sürecinde planlama, pazarlama bölümünün işletme içeerisindeki yeri ve önemi, pazarlama bölümünün organizasyonu, uygulama sürecinde pazarlama çabalarının yönetimi, pazarlama çabalarının denetimi ve performans değerlendirmesi
| | | 13 | Bütünsel pazarlama taktik ve stratejileri bakımından işlenmeyen bitkisel ve hayvansal ürünlerin pazarlanmasıyla ilgili örnek uygulamalar
| | | 14 | Bütünsel pazarlama taktik ve stratejileri bakımından işlenmeyen bitkisel ve hayvansal ürünlerin pazarlanmasıyla ilgili örnek uygulamalar
| | |
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar | | Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları | | Değerlendirme | |
Ara Sınav | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | |
Final Sınavı | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | TOPLAM | 100 |
| Dersin Sunulduğu Dil | | Staj Durumu | |
| İş Yükü Hesaplaması | |
Ara Sınav | 1 | 1 | 1 | Final Sınavı | 1 | 1 | 1 | |
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi | | * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|
Iğdır University, Iğdır / TURKEY • Tel (pbx): +90 476
226 13 14 • e-mail: info@igdir.edu.tr
|
|
|