| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | 190500207107 | MARKA YÖNETİMİ | Seçmeli | 4 | 7 | 3 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Bu ders marka yönetimine dair temel terim, konseptleri ve marka yönetimine dair aktiviteleri öğrencilere sunmayı hedefler. Bu derste dijital platformlarda marka yönetimi yöntemleri, içerik oluşturma tekniklerinin öğrenilmesi, yönetilmesi ve kontrolü amaçlanmaktadır. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Öğr. Gör. Turgay KARATAŞ |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Marka kavramı ve marka yönetimi ile ilgili yaklaşımların anlaşılır. | | 2 | Marka değeri kavramı ve yönetim anlayışı keşfedilir. | | 3 | Marka kimliği kavramı tanımlanır. | | 4 | Marka genişletmeleri, marka hattı, kategorileri incelenir. |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
| Ders kapsamında marka stratejileri, dijital pazarlama, dijitalde marka kimliği ve konumlandırması, içerik pazarlaması, online itibar yönetimi, dijital reklam konuları, marka yönetiminin süreci, bu süreci etkileyen faktörler, marka yönetiminde kullanılan ve şirketlere rekabetçi avantaj sağlayan pazarlama ve şirket aktivitelerine de geniş bir bakış açısı sağlanacaktır. |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Marka ve Marka Yönetimi | Slayt, Anlatım | Yok | | 2 | Müşteri tabanlı marka değeri | Anlatım | Yok | | 3 | Marka Konumlandırma ve değerler | Slayt, Anlatım | Yok | | 4 | Marka değeri yaratmada marka bileşenlerinin seçilmesi | Anlatım | Yok | | 5 | Marka Mimarisi | Anlatım, Slayt | Yok | | 6 | Marka değeri yaratılırken bütünleşik pazarlama iletişiminin yeri | Slayt, Anlatım, Sınıf içi tartışma | Yok | | 7 | Marka değeri yaratımında ikincil marka bilinirliğinin güçlendirilmesi | Slayt, Anlatım, Tartışma | Yok | | 8 | Yok | Vize Sınavı | Yok | | 9 | Marka değeri ölçümleme ve yönetim sistemleri | Slayt, Anlatım | Yok | | 10 | Marka değeri kaynakları | Slayt, Anlatım, Tartışma | Yok | | 11 | Marka değerinin getirilerinin ölçülmesi | Slayt, Anlatım, Tartışma | Yok | | 12 | Tüketici- Marka İlişkileri | Slayt, Anlatım | Yok | | 13 | Marka stratejileri tasarlama ve uygulama | Anlatım, Sunum | Yok | | 14 | Yeni ürün geliştirme ve marka genişlemeleri | Sunum, Anlatım | Yok | | 15 | Yok | Final Sınavı | Yok |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Keller, K.L, Brand Management, 4th edition, GE Pearson. 2013
Strategic brand management |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 70 | | Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 15 | | Ev Ödevi | 1 | 15 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 70 | | Makale Yazma | 1 | 20 | | Final Sınavı için Bireysel Çalışma | 1 | 10 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
| Proje Sunma | 1 | 15 | 15 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 2 | 28 |
| Ev Ödevi | 1 | 15 | 15 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 3 | 3 | 4 | 3 | 2 | 3 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | | | 3 | 1 | 2 | 3 | | 3 | 3 | 3 | | ÖÇ2 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | | | 3 | 1 | 3 | 2 | | 3 | 3 | 3 | | ÖÇ3 | 3 | 4 | 2 | 2 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 3 | 3 | | | 3 | 1 | 3 | 2 | | 3 | 2 | 3 | | ÖÇ4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 | 2 | 3 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 | | | 4 | 1 | 3 | 3 | | 3 | 3 | 4 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|
|
|
Iğdır University, Iğdır / TURKEY • Tel (pbx): +90 476
226 13 14 • e-mail: info@igdir.edu.tr
|