Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | 190400305105 | PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI | Seçmeli | 3 | 5 | 4 |
|
Dersin Seviyesi |
Lisans |
Dersin Amacı |
Pazarlama Araştırmaları dersi ile öğrencilerin aşağıda yer alan konularda yeterli düzeyde bilgi sahibi olmaları amaçlanmaktadır: Pazarlama araştırmalarında kullanılan temel kavramlar ve terminolojiyi anlamak İşletmelerin karşılaşacağı sorunlara metodolojik yaklaşım göstermek Araştırma sürecinin her aşamasını detaylı olarak bilmek Bir pazarlama araştırma projesini başından sonuna değin götürebilmek |
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
Dr. Öğr. Üyesi Ercan İNCE |
Öğrenme Çıktıları |
1 | Karar Destek ve Yönetim Bilişim Sistemlerine dayalı pazarlama bilgisi toplama bakış açısını kazanacaklar. | 2 | Pazarlama bilgisinin toplanması konusunda problem tanımlama ve çözme becerisini kazanacaklar. | 3 | Pazarlama araştırma tasarımı konusunda yetkinleşecekler. | 4 | Pazarlama araştırması yapabilmek için değişik kantiatif, kalitatif, ve bilgisayar destekli araçları kullanma becerisini kazanacaklar. | 5 | Toplanan bilgiyi analiz ederek raporlama yeteneğini kazanacaklardır. |
|
Öğrenim Türü |
Birinci Öğretim |
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
|
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
Yok |
Dersin İçeriği |
Bu ders kapsamı çerçevesinde öğrencilere pazarlama araştırmalarının metodolojik temellerini göstermek ve pazarlama araştırmalarında kullanılan farklı araştırma yöntem ve analizlerini öğrencilerle uygulamalı bir şekilde çalışmaktır. |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
1 | Giriş ve pazarlama araştırması problemi | | | 2 | Araştıma tasarımı | | | 3 | Ölçüm ve ölçekleme | | | 4 | Anket tasarımı | | | 5 | Örnekleme | | | 6 | Saha çalışması ve veri hazırlama | | | 7 | SPSS ve R gözden geçirme | | | 8 | Ara Sınav | | | 9 | Boyut indirgeme teknikleri: Faktör analizi, optimal ölçekleme | | | 10 | Grupları birbirinden ayırt etme: Diskriminant ve logit analizi | | | 11 | Sınıflama teknikleri: kümeleme analizi | | | 12 | Algı haritalaması, marka konumlandırması: Çok boyutlu ölçekleme | | | 13 | Tüketici bir ürün veya hizmetin değişik özelliklerini nasıl değerlendiriyor: Conjoint Analysis | | | 14 | Yapısal denklem Modelleri | | | 15 | Final Sınavı | | |
|
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
1. Naresh K. Malhotra, Marketing Research: An Applied Orientation, Prentice Hall, Inc.
2. Kemal Kurtuluş, Araştırma Yöntemleri,2010, Türkmen Kitabevi. |
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
Değerlendirme | |
Ara Sınav | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | |
Final Sınavı | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | TOPLAM | 100 |
| Dersin Sunulduğu Dil | Türkçe | Staj Durumu | Yok |
|
İş Yükü Hesaplaması |
|
Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
Derse Katılım | 12 | 3 | 36 |
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 3 | 5 | 15 |
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 8 | 10 | 80 |
|
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
ÖÇ1 | 3 | 3 | | | | | | | | | | | | | ÖÇ2 | 4 | 3 | | | | | | | | | | | | | ÖÇ3 | 4 | 3 | | | | | | | | | | | | | ÖÇ4 | 4 | 3 | | | | | | | | | | | | | ÖÇ5 | 4 | 3 | | | | | | | | | | | | |
|
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|
Iğdır University, Iğdır / TURKEY • Tel (pbx): +90 476
226 13 14 • e-mail: info@igdir.edu.tr
|