| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | 173315002107 | MARKA YÖNETİMİ | Seçmeli | 1 | 2 | 3 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Ön Lisans |
| Dersin Amacı |
| Halkla ilişkiler ve pazarlama alanında önemli bir kavram olan “marka”nın ne anlama geldiği ve neden günümüzde bu kadar önemli olduğunun anlaşılmasını amaçlamaktadır. Aynı zamanda öğrencilerin markanın bileşenlerini bilmeleri ve bu doğrultuda bir markanın nasıl yönetildiğini anlamaları ve yorumlayabilmeleri amaçlanmaktadır. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
|
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Marka ve markanın unsurlarını kavrama | | 2 | Marka yönetimi sürecini anlama | | 3 | Marka stratejilerini bilme | | 4 | Markanın bileşenlerini bilme |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
| Marka Nedir?
Markanın Bileşenleri
İsim, sembol ve slogan
Marka türleri
Kurum, Ürün ve Marka |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Modern pazarlamanın gelişimi ve marka kavramına giriş | | | | 2 | Markanın pazarlama açısından önemi,marka ile ilgili kavramlar | | | | 3 | Markanın tescili,stratejik marka yönetim sürecinin planlanması | | | | 4 | Marka denkliği unsurları ve denkliği oluşturma | | | | 5 | Diğer marka unsurları | | | | 6 | Marka yaratma stratejileri | | | | 7 | Marka yaratma stratejileri | | | | 8 | ara sınav | | | | 9 | Markanın Konumlandırılması ,Farklılaşma | | | | 10 | Markanın Konumlandırılması ,Farklılaşma | | | | 11 | Marka iletişimi,itme ve çekme stratejileri | | | | 12 | Pazarlama programının hazırlnması | | | | 13 | Pazarlama programının hazırlnması | | | | 14 | Final | | | | 15 | | | | | 16 | | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Aktuğlu, I., (2004), Marka Yönetimi, Güçlü ve Başarılı Markalar için Temel İlkeler, İstanbul: İletişim Yayınları |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 1 | 8 | 8 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 15 | 15 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 15 | 15 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|
|
|
Iğdır University, Iğdır / TURKEY • Tel (pbx): +90 476
226 13 14 • e-mail: info@igdir.edu.tr
|