Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | 170500108101 | MARKA YÖNETİMİ | Zorunlu | 4 | 8 | 3 |
|
Dersin Seviyesi |
Lisans |
Dersin Amacı |
Marka yönetimi kavramını ve metodolojisini anlama ve kullanma. |
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
Prof Dr Başaran KARADEMİR |
Öğrenme Çıktıları |
1 | Kurumsal iletişim stratejilerini oluşturabilecek ve uygulayabilecektir.Kurumsal marka açısından stratejik analizler yapabilecektir.Kurum kimliği ve kültürünü analiz edebilecek, kurum içerisinde kurum kimliğini ve kültürünü yapılandırabilecek ve benimsetebilecektir.Marka konumlandırma stratejileri geliştirebilecek, rakip markaların konumlandırma analizini yapabilecektir.Konumlandırma kavramını tanımlar.Ürün, fiyat, dağıtım değişkenlerini marka kavramı ile ilgisini açıklar. |
|
Öğrenim Türü |
Birinci Öğretim |
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
Bu dersin ön koşulu ya da eş koşulu bulunmamaktadır. |
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
|
Dersin İçeriği |
Marka yönetimi hakkında kuramsal bilgi edinilmesi ve uygulamalar
yapılması |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
1 | Temel Kavramlar: Temel Kavramlar: Marka, Marka kimliği, Marka denkliği | | | 2 | Temel Kavramlar: Marka imajı, Marka farkındalığı, Marka sadakati | | | 3 | Marka Bileşenleri: İsim, Sembol, Slogan | | | 4 | Marka Türleri | | | 5 | Marka Çözümlemeleri | | | 6 | Marka Araştırmaları | | | 7 | Moda Markalarına Yönelik Çözümlemeler | | | 8 | Marka Konumlandırma: Hedef kitle, Değerler | | | 9 | Marka Konumlandırma: Pazarlar, Marka iletişimi | | | 10 | Marka Geliştirme Stratejileri: Yayma stratejisi, Yeni marka stratejisi | | | 11 | Marka Geliştirme: Çoklu markalama | | | 12 | Marka Yönetim Süreci: Pazar analizi, Durum analizi | | | 13 | Marka Yönetim Süreci: Hedef koyma, Deneme, Değerlendirme | | | 14 | Marka Yönetimi Uygulaması | | |
|
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
Marka yönetimi ders notları Aytaç Burak DERELİ |
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
Değerlendirme | |
Ara Sınav | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | |
Final Sınavı | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | TOPLAM | 100 |
| Dersin Sunulduğu Dil | Türkçe | Staj Durumu | |
|
İş Yükü Hesaplaması |
|
Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 45 | 45 |
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 53 | 53 |
|
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
|
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|
Iğdır University, Iğdır / TURKEY • Tel (pbx): +90 476
226 13 14 • e-mail: info@igdir.edu.tr
|