| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | 170500106104 | PAZARLAMA ARAŞTIRMASI | Zorunlu | 3 | 6 | 5 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Bu ders iyi bir pazarlama araştırması için gerekli yetenekleri kazandırmayı
amaçlamaktadır. Pazarlama alanındaki çalışmalarda doğru soruları sorabilme,
doğru yöntemleri izleyerek doğru sonuçlara ulaşabilme, verileri kodlama, analiz
etme ve bunları raporlayabilme becerilerinin artırılmasıdır. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Prof. Dr. Başaran KARADEMİR |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | 1. Pazarlama araştırmasının tarihsel gelişimini kavrar.
2. Pazarlama araştırmasının ne tip bilgiler sağlayabildiğini ve pazarlama
yönetiminde ne şekilde kullanıldığını tanımlar.
3. Çeşitli araştırma yöntemlerini tanımlayabilecek, bunların birbirlerine
kıyasla güçlü ve zayıf yönlerini yorumlar.
4. Değişik pazarlama problemlerinde hangi pazarlama araştırması
yönteminin uygun olacağına karar verir.
5. Temel ölçümleme teknikleri ile veri toplama yöntemlerini tanımlar.
6. İş yaşamında bir pazarlama araştırması projesini tasarlayıp uygular. |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Ön koşul yoktur |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
|
| Dersin İçeriği |
| Pazar araştırmalarının pazarlama yönetimindeki yeri ve önemi, araştırma
sorunlarının belirlenmesinden veri toplanmasına, değerlendirilmesine varan süreç,
kalitatif ve kantitatif veri toplama teknikleri, tüketici iç görüsü tespiti, toplanan
bilginin değerlendirilmesi ve stratejiye dönüştürülmesi |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Pazarlama araştırmalarına giriş | | | | 2 | Pazarlama araştırması sürecine genel bir bakış / kalitatif araştırma teknikleri | | | | 3 | İkincil veriler | | | | 4 | Anketle veri toplama | | | | 5 | Araştırma tasarımı ve potansiyel hata kaynakları | | | | 6 | Gözlem/deney | | | | 7 | Ölçme ve ölçekleme | | | | 8 | Ara sınav | | | | 9 | Anket tasarımı | | | | 10 | Örnekleme süreci | | | | 11 | Örnekleme Türleri ve Hipotez testleri I (Z testi) | | | | 12 | Hipotez testleri II (t Testi) | | | | 13 | Uyumun iyiliği testleri | | | | 14 | Ki-kare testi | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Marketing Research. New Delhi: McGraw-Hill Publishing Company. Beri, G.C. (2008).
Pazarlama Araştırması. Bursa: U.Ü. Güçlendirme Vakfı Yayın No:19. Tokol, T. (1990) |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 60 | 60 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 80 | 80 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|
|
|
Iğdır University, Iğdır / TURKEY • Tel (pbx): +90 476
226 13 14 • e-mail: info@igdir.edu.tr
|