| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | 190500203105 | BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ | Zorunlu | 2 | 3 | 5 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Bu dersin amacı pazarlama işlevinin kapsamını ve rolünü a) Pazarlama karması elemanlarının entegrasyonu : ürün , fiyat, dağıtım kanalları ve tutundurma; b) Tutundurma karması araçlarının entegrasyonu : Halkla ilişkiler, reklamcılık, kişisel satış, satış tutundurma, doğrudan satış ‘a vurgu yaparak incelemektir. Amaç, pazarlama iletişiminin müşterilere nasıl ulaştığını ve onlara hizmet ettiğini ve tüketici davranışlarını şekillendirmeye nasıl yardımcı olduğunu anlamaktır. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Dr. Öğr Üyesi Turgay OYMAN |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Pazarlama iletişimini tanır. | | 2 | Ürün, fiyat, dağıtım kanalı ve pazarlama iletişimi yönetiminde kullanılan stratejileri öğrenir. | | 3 | Öğrendiği stratejilerin bütünleştirilmesinin zorunluluğunu ve yöntemlerini anlar. |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| YOK |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| YOK |
| Dersin İçeriği |
| Ders, öğrencilere pazarlama iletişimi stratejisi alanında yer alan bileşenler ve düşünceler hakkında bilgi vermek üzere tasarlanmıştır. Bütünleşik Pazarlama İletişimi teorileri, kavramları ve uygulamalarına odaklanan ders, reklam, satış promosyonu, halkla ilişkiler, tanıtım, kişisel satış, doğrudan pazarlama ve interaktif pazarlama unsurlarını kapsar. |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Giriş-Bütünleşik Pazarlama İletişimi Tanımı | | | | 2 | Pazarlama Sürecinde Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Rolü/Modern Pazarlama Yaklaşımları | | | | 3 | İletişim Sürecinin İncelenmesi | | | | 4 | İletişim Sürecinin İncelenmesi | | | | 5 | Yaratıcı Strateji: Planlama ve Geliştirme | | | | 6 | Yaratıcı Strateji: Planlama ve Geliştirme | | | | 7 | Doğrudan Pazarlama Stratejileri | | | | 8 | Ara Sınav | | | | 9 | İnternet ve İnteraktif Medya | | | | 10 | Satış Tutundurma Stratejileri | | | | 11 | Halkla İlişkiler ,Tanıtım ve Kurumsal Reklam Stratejileri | | | | 12 | Kişisel Satış Stratejileri | | | | 13 | Tutundur Etkinliğinin Ölçülmesi. Uluslararası Reklam ve Tutundurma | | | | 14 | Final Sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi
Yazar: Metehan Tolon , Asude Yasemin Zengin
Yayınevi: Detay Yayıncılık |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | YOK |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 14 | 14 |
| Derse Katılım | 3 | 14 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 3 | 14 | 42 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 8 | 8 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 3 | 14 | 42 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 5 | 4 | 1 | 2 | 3 | 1 | 1 | 2 | 1 | 4 | 4 | 4 | 1 | 1 | 1 | 1 | 4 | | | 5 | 1 | 1 | 1 | | 1 | 1 | 1 | | ÖÇ2 | 5 | 3 | 1 | 2 | 3 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 4 | | | 5 | 1 | 1 | 1 | | 1 | 1 | 1 | | ÖÇ3 | 5 | 3 | 1 | 2 | 3 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 4 | | | 5 | 1 | 1 | 1 | | 1 | 1 | 1 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|
|
|
Iğdır University, Iğdır / TURKEY • Tel (pbx): +90 476
226 13 14 • e-mail: info@igdir.edu.tr
|